2016年5月11日CES Asia（亚洲电子消费展览）在上海新的博览中心揭幕，OMD以最前卫的独家“白”科技精彩亮相，并以Connected Economy为主题，与同行共享了建构媒介新的生态，驱动商业共赢的涉及话题。科技转入商业领域，VR毫无疑问是此次展览类别中更为闪光的一类，在整个CES Aisa展馆，有将近三分之一的新科技产品牵涉到到VR技术及其派生产品，有所不同品牌有所不同方向的VR产品让消费者蠢蠢意欲中举，更有了很多消费者排队体验。太平洋东岸的小恰也是押宝虚拟现实，笃定其是未来五到十年最重要的计算出来平台。

虚拟现实（VR）和增强现实（AR）的问世虽有一段历史，但是无论是从资本运作层面还是技术开发层面，2016年VR的疯狂使广告形式和传播环境于是以悄悄的再次发生转变。正如浩腾媒体中国区首席执行官汪慧玲所说，“科技变革越来越快，这些大力的政治宣传是策略营销的转型机遇，以此来寻找与受众对话的优于方式，并且将竞争优势和品牌市场价值最大化。”在OMD展区，移动营销专有服务部门Airwave总经理Alvin就“VR重磅来袭广告业”与HTC vive中国区总裁Alvin Wang Graylin、Aexele CEO石俊彦、优酷土豆业务扩展总监雷建名、澳洲旅游局大中华区区域总经理Andrew Hogg,进行更进一步探究，本刊记者就VR对广告的影响，更进一步与Alvin展开了探究。

当下：体验居多，还正处于思索阶段 VR技术的对话营销带给了一个全新的沉浸式感官体验，让品牌需要通过创新和技术的融合展开场景重塑，建构品牌与用户互相对话的新交流环境，从而加剧用户对品牌的了解理解和情感连结。从传统媒体广告、互联网广告到移动互联网广告，再行到现在的VR，媒介技术推展着行业的变革。但是就目前火热的VR技术，还正处于思索、自学阶段，广告行业如何紧贴VR，还没成熟期的模式。

VR带来用户的是沉浸式体验，通过VR可以体验自己并未尝试过的东西，比如说：潜水、极地探险。“但是现在还没大范围的用于VR技术，原因主要有两点，一是设备上的缺失，体量大，用户体验不会有失眠感觉；二是内容上的缺乏。

”Alvin就当前VR在广告行业的发展现状说道到。“但是VR的发展速度一定会迅速，再行过两三年，有可能是一个眼镜、一个手机芯片就可以替换轻巧的设备，随着设备运营速度的减缓和手机终端性能的提升，未来的广告一定会有新的形式。”他补足道。至于将不会经常出现什么样的广告形式，Alvin回应：“主要看整个大的传播环境和用户体验。

就像移动末端广告，刚开始是10S广告，用户没多大的体现，就减少广告时间，到20S、30S、60S。VR也是这样，目前是体验，渐渐可以开始投入广告，但是在设备不成熟期的前提下，如果强硬态度的放入广告，不会使得用户体验尤其劣。”从内容上来说，行业在VR领域的探寻，做到的较为成熟期的是澳旅宣传片和美宝莲美妆两个案例，集中于在旅游和美妆行业。

趋势：将不会有更加多的广告形式 从虚拟现实到增强现实，科技正在修筑新方法来更有我们的感官。现在随着智能终端的大大演进，随之而来的某种程度是用户体验和数据交互，广告形式也不会随之转变。

目前，VR设备与移动互联网的融合主要是放入手机或者PC末端，随着VR技术的疯狂，品牌主对VR的兴趣也更加低，他们也乐意尝试用新的技术造就新的市场需求。“但是他们不告诉如何操作者，我们常常不会积极开展一些案例和技术的共享不会，如果我们实在一个case可以用VR技术来呈现出，一般采行两种方式，一是订购设备，比如谷歌的Cardboard，虽然只是一张纸，如果大量生产，价格有些喜；二是摄制全景的视频广告，用于高清720度摄制，小范围内集中于体验。

这两种方式都不存在一定的局限性，还得两三年的时间来改良和前进。”Alvin在谈及品牌主对于VR技术的反应时说。

VR与移动营销融合的方式目前只有直播这一种形式，随着设备的升级，还不会经常出现更好的融合方式。Alvin回应：“未来，VR与电商的合作是一种商业模式，躺在家里可以在法国、美国逛，如果看见有想买的产品，可以构建出售。

这样VR不单单是体验，还可以构建购物。” 策略：减少在内容上的投放 构建一个原始的VR系统，不仅必须一种具备沉浸于感的，不同于二维屏幕的观赏手段，更加必须需要让人沉浸于其中的交互方式，以及与之相配合的数字内容。从今年CES Asia展出来看，有三分之一都是VR设备，但都只是设备展出，内容很少。

“这乃是我们的机会，在VR领域，我们不会在内容上都有的投放，有可能是投资，有可能是团队，不会找寻更好的方式紧贴VR。”Alvin在谈到OMD对于VR的投放时说。“每家公司都在思维，如何紧贴VR？一定是体验，有了体验才不会有不道德，同时内容是与体验涉及，OMD早已在协助汽车客户做到VR涉及的项目，期望在未来有更加普遍的领域可以延伸合作。Alvin补足道。

设备往往早于于内容，新的科技的经常出现给广告行业带给新的机会，VR技术现在还正处于兴起和探寻阶段，未来的路还很长，在内容和广告技术上跟上设备的发展终将是趋势。在一个全新的领域做到融合，很多东西现在都是摸着石头过河。毋庸置疑的是VR正在沦为营销的一种手段或媒介，在体验为王的移动互联网时代，2016年VR营销将为品牌客户带给全新营销体验。

作为一个并不成熟期的产业，VR行业在广告圈更加了解的发展，视觉上的体验和整个行业都将有一个普遍而了解的自学，还包括在技术上、在内容上的提高。随着设备的完备，VR消费市场将很快愈演愈烈，技术体系和产业格局也将可行性构成。对于品牌主来说，VR设备不会沦为相连消费者的最重要纽带，而对于广告策划人来说，VR创新将更进一步获释想象的空间。在VR风口来临之前，我想要我们每个人都应当作好打算，严阵以待。

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