本文摘要：9月2日，由剧星传媒举行的“新的娱乐，新的入口——OTT网红直播高峰论坛”在上海虹桥喜来登酒店隆重举行，“新的娱乐，新的入口”不仅是此次活动的主题，它堪称对OTT和直播行业的定位。

9月2日，由剧星传媒举行的“新的娱乐，新的入口——OTT网红直播高峰论坛”在上海虹桥喜来登酒店隆重举行，“新的娱乐，新的入口”不仅是此次活动的主题，它堪称对OTT和直播行业的定位。爱人奇艺、芒果TV、乐视、优朋周锡年、优酷、腾讯、尼尔森、斗鱼TV等各路大咖齐凝现场，环绕OTT和网红直播等前沿话题，与在场的广告主们联合探究营销初衷。

新的娱乐，新的入口 剧星传媒董事长兼任总裁査道遗带给了公司打造出的新娱乐营销案例与Q4优质内容的共享。查总回应内容是营销的不可或缺武器，向IP投向早已沦为品牌营销的最重要措施。同时植入开始侧重品牌、产品优势与角色、剧情的内在联系，打造出强劲关联式的场景营销，助力品牌营销全面升级。

同时，取得版权方的许可发售IP周边衍生品也沦为品牌与受众对话的一种方式。剧星传媒继续执行总裁兼智库总经理俞湘华公开发表了“新的娱乐，新的入口”的主题演说，与到不会来宾联合探究了在“OTT”与“直播”两大新的娱乐风向下，如何做到时机探准行业脉搏，寻找新的营销入口。他指出直播是视频与社交的结点，给个人娱乐带给了革命性的变革，也给广告人带给了全新的营销命题。同时OTT将步入市场愈演愈烈拐点，为电视广告转录另一种有可能，沦为广告主整合营销价值的新纪录地。

OTT强势玩家齐放讨 随着OTT领域的不断完善和发展，爱人奇艺数据研究院院长、运营高级总监葛承志指出未来的客厅娱乐方式将是一个以“互联网电视”为中心的“智时代”，并从OTT的产品创意和广告创意两个维度，和大家共享爱人奇艺在提高用户体验和提高广告价值方面的探寻经验。面临将要来临的OTT浪潮，葛总指出，以内容为主导的OTT将带给广告形式上的创意，进而为用户带给对话体验升级，并为广告主带给营销价值。

近年来，芒果TV作为七大互联网电视构建播控、内容双牌照拥有者之一，融合自身的内容优势，做事深耕OTT市场的地位。芒果TV广告营销中心总经理曾华回应：“OTT广告可以全方位减少品牌效果，还包括广告记忆度、品牌爱好度以及品牌出售意愿，跨屏投入减少OTT还可以优化投入效率。

” 目前的互联网环境早已经历了“产品为王”、“品牌为王”的阶段，“用户为王”的体验主义时代早已来临。乐视生态营销中心OTT全国销售总经理汤玎特别强调：“要以用户体验为核心，与用户联合建构新的价值。

基于用户的生活形态和客厅场景，重构电视的价值，为大屏营销建构更好的探寻与应用于空间，让品牌与用户创建感情交互的纽带。在互联网+时代，媒体对话化趋势已是行业共识。优朋周锡年副总裁兼广告运营中心总经理韩怡冰回应期望协同各方力量，为品牌营造一个沉浸于的营销传播场景，协助广告主与用户创建价值观联系和品牌关系，这样,品牌才能在一个良性循环的体系中，取得最不具价值的营销传播。

客厅渐渐沦为家庭娱乐的新场景，OTT早已步入高速发展的黄金时代，回应，腾讯公司渠道业务部群总监毛海峰指出：未来一定会有更加多的内容、服务与用户不会通过客厅大屏这一家庭娱乐场景来相连接。腾讯将专心于“连接器”与“内容产业”两件事情，为品牌获取更加高效的营销转化成，爆炸OTT蕴含的商业价值。合一集团与阿里巴巴已完成各个业务切断后，双方的强强合力在让OTT业务有了更慢的发展速度。

合一集团广告资源管理高级总监黄文回应OTT需要与众多营销场景无缝接入，打开客厅经济新模式，打造出全屏营销生态。阿里巴巴OTT同时融合了优土非常丰富内容资源以及阿里系由大数据，为客户打造出最不具价值的营销闭环。广告主关心的问题要数OTT 营销效果，尼尔森网联交互电视事业部总经理栾旭涛在现场公开发表了《中国家庭大屏专项研究》的主题演说。

他回应OTT TV 正在重构大屏媒体，并以多达我们预期的速度普及，用户远比我们想象的要更加熟知OTTTV，它早已自小众媒体南北大众化，电视观众的互联网化趋势不能挡住。智能电视营销联盟正式成立 剧星在充分发挥自己各方面优势的前提下，也恪守对外开放的心态，和产业链合作伙伴密切合作，在客厅娱乐的新生态下希望挖出大屏的商业价值。本次活动的又众多亮点是“智能电视营销联盟”的正式成立。

剧星传媒牵头爱人奇艺、芒果TV、乐视、优朋周锡年、优酷、腾讯推展了联盟的正式成立，多方的合作终将促成OTT行业发展转入更加慢发展的阶段。活动上，“智能电视营销联盟”还发售了“大剧霸屏包在”、“家庭影院包在”以及“快乐亲子包在”三款OTT牵头营销资源包在，以构建多平台牵头投入，在九月份下单更加能享用冰点价格，确实给到广告主优惠的政策与优质内容。网红直播来亮相 直播营销的经常出现，让视频营销渐渐趋向多元化。

网络直播营销融合内容营销、对话视频、粉丝经济、视频电商等的模式，使互联网营销呈现百花齐放的状态。搜秀对话总经理宋晓军在现场公开发表了《视频直播，营销新武器》的主题演说，他特别强调：在众多品牌争相尝试注意力被渐渐溶解的大环境下，有好的创新内容和媒介人组运用策略，才需要确实你好视频直播营销。

直播平台领域正在大大被细分，早已覆盖面积到体育、生活、娱乐等各个层面。斗鱼直播商务副总裁高翔回应：媒介的变革带给营销的革命，直播沦为新媒体的娱乐方式，它能带来用户更加必要更加疏远的用于体验，甚至可以做零距离对话。

网络直播与网红经济融合后步入了大爆发，移动互联网也步入了“直播+”时代，网红经济开始步入产业化阶段。搜秀对话两周年感谢晚宴 晚上，剧星传媒旗下的对话营销品牌“搜秀对话”两周年感谢晚宴隆重举行，众多战略合作伙伴、行业主流媒体以及客户代表联合亲眼了这一盛事。

大家在晚宴上传达了对搜秀对话一如既往的反对与信任，并送上了未来长足发展的祝福。短短两年，剧星搜秀一路高歌猛进，剧星传媒董事长兼任总裁査道遗和侦秀副总经理靳松与都说的嘉宾一起共享了两年以来的发展成果，并回应未来将之后与各方寻求更加深远影响、密切的合作，协助更加多品牌构建对话营销价值。

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